0769-8512 9515 (10線) English
深入了解互聯網的潛在價值
時間:2017-06-06 浏覽:
第一(yī)次改版:瞄準需求 夠新潮
我是一(yī)個(gè)葡萄酒的愛好者,曾經做過近10年(nián)的國(guó)内外葡萄酒代理,對于葡萄酒品質也算(suàn)是有一(yī)些經驗,并且在葡萄酒這個(gè)圈子裡(lǐ)面有一(yī)些人脈資源,包括品酒師(shī)、侍酒師(shī)、酒友(yǒu)等等。此為(wèi)背景。原本的網站類似于一(yī)個(gè)博客,主要是寫我自(zì)己關于葡萄酒的一(yī)些認識,也會(huì)對某款葡萄酒進行一(yī)些個(gè)人的評價。然後,留言中不斷有人問起某款酒味道如何,送人是否可以等等問題。我就(jiù)想:為(wèi)什麽我不做一(yī)個(gè)給紅(hóng)酒進行評級的網站?股票有評級、債券有評級,那些權威的評級機(jī)構在市(shì)場中的話語影響力不可小(xiǎo)觑,為(wèi)什麽我不能(néng)做同樣的事(shì)情?當然我不可能(néng)進行多(duō)麽專業(yè)的評級,所以我想做的是一(yī)個(gè)将專業(yè)和大衆結合起來的評級網站。所以我的這個(gè)網站上(shàng)線了。根據我的想法,評級關鍵是公正。所以網站我沒有進行廣告投放(fàng)。我的做法是這樣的:讓我的一(yī)些侍酒師(shī)朋友(yǒu)注冊會(huì)員(yuán),讓他們進行評價,寫出個(gè)人感受,再讓公衆進行投票,綜合起來就(jiù)是某款紅(hóng)酒的評級。很快我就(jiù)遇到(dào)了第一(yī)個(gè)問題:網站注冊會(huì)員(yuán)在達到(dào)三百人左右的時候,就(jiù)出現了停止,不再上(shàng)漲。紅(hóng)酒評級對于網友(yǒu)購買行為(wèi)的影響力并不如我想象的那樣具有威力。這時候,有朋友(yǒu)就(jiù)說了,你需要推廣。
第二次改版:著(zhe)眼推廣 夠量大
老實說,第一(yī)版的網站中呈現的信息,無論是添加的紅(hóng)酒産品,還(hái)是某條紅(hóng)酒評論,或者是紅(hóng)酒的資訊,走的都是精細化的線路(lù)。信息都是經過我編輯整理而成的,紅(hóng)酒的評級的确都是經過我的朋友(yǒu)品嘗之後得出的,所以紅(hóng)酒的品種也就(jiù)不可能(néng)那麽多(duō),主要是一(yī)些國(guó)内大家常見(jiàn)的紅(hóng)酒品牌。但是為(wèi)了有利于推廣,第一(yī)版的網站就(jiù)顯得略有單薄。所以在第二次改版的過程中,呈現大量信息的需要,增設了很多(duō)新的欄目,例如紅(hóng)酒資訊(來源于采集和國(guó)外紅(hóng)酒網站的翻譯)、紅(hóng)酒名人(自(zì)行整理)、紅(hóng)酒專題等等。第二版的網站無論是構架上(shàng)還(hái)是信息發布數量上(shàng),近乎于一(yī)個(gè)紅(hóng)酒的資訊站點。由于網站是從(cóng)有利于推廣考慮,代碼寫作也是盡可能(néng)便于推廣,加之我自(zì)己大量的原創内容以及進行了一(yī)些SEO工(gōng)作,網站的流量有了提升,每天獨立IP大約在100人左右的,但是在推廣工(gōng)作停止之後,浏量瞬間下(xià)降,并且注冊會(huì)員(yuán)在達到(dào)1000人的時候,不再出現上(shàng)漲。流量是為(wèi)了吸引會(huì)員(yuán),是為(wèi)了投放(fàng)廣告,但是這并不是我原本的思路(lù)。并且我計算(suàn)了一(yī)下(xià),按照(zhào)目前的流量,廣告投放(fàng)也是無法實現盈利的。一(yī)段時間迷茫之後,我決定重新回到(dào)原點:一(yī)個(gè)凝聚小(xiǎo)團體的網站。
第三次改版:主攻線下(xià) 夠團結
為(wèi)了推廣網站,我舉辦的一(yī)次線下(xià)的活動,向網站注冊用戶贈送免費(fèi)的優惠券,使用該優惠券能(néng)夠參加一(yī)次紅(hóng)酒聚會(huì),并且我在聚會(huì)現場邀請到(dào)了一(yī)位品酒師(shī)進行紅(hóng)酒知識的講座。此次聚會(huì)反響甚好,許多(duō)人希望我經常舉辦此類的活動,并且餐廳也說他們願意以打折的方式承辦這樣的活動。我給了我一(yī)個(gè)靈感。要實現盈利,必須走線下(xià)。網站隻是入口,線下(xià)才是王道。所以,這個(gè)網站應該是為(wèi)線下(xià)服務,我初步規劃了四種網站産品,紅(hóng)酒培訓、紅(hóng)酒聚會(huì)、紅(hóng)酒評鑒以及紅(hóng)酒團購。我可以與餐廳合作,為(wèi)我們的會(huì)員(yuán)提供一(yī)定的優惠,也就(jiù)是說會(huì)員(yuán)可以打折進行就(jiù)餐和紅(hóng)酒消費(fèi)。我也可以與紅(hóng)酒經銷商合作,他們出錢(qián)請培訓師(shī),然後順帶推薦自(zì)己的紅(hóng)酒。既然自(zì)己想明白(bái)了,那麽就(jiù)有了第三次改版的網站。網站經過改版之後,配合線下(xià)的活動,每次線下(xià)活動組織總能(néng)有50人左右。這足夠應付網站的日常開(kāi)支并且還(hái)有剩餘。所以,我認為(wèi)線下(xià)往往能(néng)夠凝聚起團結的力量,這股力量足以實現網站盈利。
在半年(nián)時間内,網站雖然經曆三次改版,但是在我看(kàn)來,每一(yī)次的改版都不是無用功,例如第一(yī)次改版,我讓更多(duō)人認識了網站,第二次改版,我吸引了更多(duō)的人,第三次改版,我實現了網站可持續運營。
通(tōng)過以上(shàng)我個(gè)人在運營這個(gè)網站的經曆,筆者總結一(yī)下(xià)一(yī)般的個(gè)人站長(cháng),應該是什麽情況下(xià)進行網站的改版?改版的時機(jī)選擇應該如何把握?
盈利模式轉變進行的網站改版
網站的運營過程就(jiù)是一(yī)個(gè)逐漸探索盈利的過程,雖然在網站策劃階段,站長(cháng)可能(néng)就(jiù)已經設定了盈利的模式,但是這樣的盈利模式可能(néng)走不通(tōng)。例如,我在策劃紅(hóng)酒網站階段,是希望廣告投放(fàng)和會(huì)員(yuán)進行盈利,但是最終卻走了一(yī)條線下(xià)發展的路(lù)子,這種情況之下(xià)就(jiù)需要進行網站的改版。
網站設計元素流行推動的網站改版
蘋果帶給互聯網以及科技(jì)屆最大的創新就(jiù)是一(yī)種簡潔的科技(jì)文化,在蘋果、微軟等操作系統的推動之下(xià),2013年(nián),很多(duō)門(mén)戶網站都進行了改版,他們的改版或多(duō)或少吸收了科技(jì)設計領域的設計元素和概念,使得網頁風格更為(wèi)清新和簡潔,網站功能(néng)使用更為(wèi)便捷。在我的第三版紅(hóng)酒網站中,我就(jiù)吸收微軟平闆系統的一(yī)些設計元素,例如大圖呈現、文字簡化等等。
網站運營策略改變推動額網站改版
在我個(gè)人看(kàn)來,網站的運營策略可以分為(wèi)如下(xià)幾種:重推廣策略、重品牌策略、重商城(chéng)策略以及重資訊策略。不同的策略網站在構架上(shàng)的注重點不同,例如如果重視推廣,那麽網站的代碼就(jiù)需要以SEO作為(wèi)主要目标;重視品牌策略就(jiù)需要著(zhe)重網站原創内容的建設;重商城(chéng)策略就(jiù)需要在突出顯示産品圖片。當網站從(cóng)一(yī)種運營策略轉變為(wèi)另一(yī)種運營策略的時候,需要進行一(yī)定程度的改版。
綜上(shàng)所述,網站運營過程就(jiù)是不斷改變的過程。變則通(tōng)、通(tōng)則順。